역자 서문 = 5
저자 서문 = 9
제1부 개관 및 역사
제1장 미디어 효과의 이해 = 21
1. 커뮤니케이션 과정 = 23
2. 커뮤니케이션 모델 = 25
3. 미디어 효과 측정 = 34
4. 기타 미디어 효과 조사 방법론 = 41
5. 미디어 효과 연구의 중요성 = 43
6. 요약 = 44
제2장 미디어 효과: 역사적 관점 = 46
1. 미디어 효과에 대한 역사적 관심 = 48
2. 매스 미디어로 인한 행위 및 의견 변화에 대한 역사적 증거 = 55
3. 요약 = 66
제3장 과학적인 미디어 효과 연구의 역사 = 67
1. '기정' 역사 = 68
2. 수정된 역사 = 78
3. 미디어 효과연구의 개척자 = 84
4. 미디어 효과에 대한 관심의 지속 = 93
5. 효과에 대한 일반화 시도 = 95
6. 1970년대와 그 이후= 98
7. 표중 역사와의 마지막 논쟁점 = 99
8. 효과 연구의 미래 = 100
9. 요약 = 105
제2부 이론 및 개념
제4장 사회인지이론 = 111
1. 인간의 독특한 특성 = 113
2. 관찰 학습과 모델링 = 116
3. 모델링 효과 = 120
4. 미디어 내용으로부터의 학습과 모델링 = 125
5. 매스 미디어로부터의 선행 학습 = 129
6. 사회적 촉진 또는 설득 = 132
7. 상징적 모델린을 총한 확산 = 133
8. 최근 연구 = 134
9. 요약 = 135
제5장 기폭효과 = 138
1. 기폭의 활성화 = 140
2. 개념적 뿌리 = 142
3. 연구 전통 = 144
4. 기폭효과를 높이는 변인들 = 145
5. 이론적 기초 = 149
6. 최근 연구 및 앞으로의 추이 = 151
7. 요약 = 153
제6장 배양효과 = 156
1. 문화지표 프로젝트 = 157
2. 개념적 뿌리와 이론적 기초 = 161
3. 배양효과의 이론적 기초 = 164
4. 연구 전통 ... 166
5. 최근 연구 및 앞으로의 추이 ... 168
6. 요약 ... 172
제7장 혁신의 확산 = 174
1. 채택자 범주 = 178
2. 이론의 기원 = 180
3. 개념적 뿌리 = 180
4. 확산 및 채택 과정 = 183
5. 주요 확산 연구 = 185
6. 현재와 미래의 확산 연구 = 188
7. 요약 = 191
제8장 이용과 충족 = 193
1. 매스 미디어의 사�거 기능 = 195
2. 이용 및 효과를 설명하기 위한 모델 = 196
3. 이용과 충족의 가정 = 199
4. 이용과 충족 연구 : 약사 = 201
5. 최근 연구 = 203
6. 이용과 충족에 대한 비판 = 204
7. 요약 = 207
제9장 의제설정 = 209
1. 개념적 뿌리 = 211
2. 연구 전통 = 213
3. 최근 연구 및 앞으로의 추이 = 220
4. 가설 또는 이론?: 계속되는 논의 = 224
5. 요약 = 225
제10장 설득차례 = 228
1. 연구 전통 = 229
2. 태도, 감정, 행위, 그리고 설득 = 232
3. 설득 모델 = 234
4. 태도와 행동의 연결시키는 모델 = 243
5. 최근연구 및 앞으로의 추이 = 245
6. 요약 = 246
제3부 주요 연구 영역
제11장 미디어 폭력의 효과 = 251
1. 미디어 폭력 연구 방법 = 252
2. 폭력적 내용의 측정 = 256
3. 미디어 폭력의 심리적 영향 = 262
4. 미디어 폭력 연구 및 공동정책 : 역사와 미래 = 272
5. 요약 = 279
제12장 성적 내용의 미디어 효과차례 = 281
1. 성적 내용의 속성 = 282
2. 미디어의 성적 내용의 정도 = 285
3. 매우 음란한 내용물에 대한 노출 = 290
4. 지배적 톤의 중요성 = 297
5. 성폭력물에 대한 노출 = 298
6. 포르노그라피의 행위적 효과에 관한 그 이상의 것 : 성범죄자 연구 = 302
7. 요약 = 305
제13장 불안감이나 공포감을 주는 미디어 내용에 대한 반응 = 307
1. 오락물로서의 공포감을 주는 이야기 = 309
2. 공포의 매력에 대한 설명 = 311
3. 공포감의 측정 = 314
4. 어린이들의 공포 반응 = 315
5. 미디어 내용에 대한 공포 반응의 역동성 = 317
6. 연령 및 성 차이 = 323
7. 공포 대처 전략 = 326
8. 요약 = 328
제14장 뉴스 효과 = 331
1. 뉴스의 특징 = 332
2. 위기의 효과 = 339
3. 뉴스로 인한 심리적 효과 및 기타효과 = 342
4. 최근 연구 및 심리적 효과 및 기타 효과 = 342
5. 요약 = 348
제15장 커뮤니케이션 캠페인 효과 = 350
1. 커뮤니케이션 캠페인의 개념 = 351
2. 캠페인의 이론적 기초 = 357
3. 캠페인 실패의 원인 = 361
4. 성공적인 캠페인의 원칙 = 364
5. 최근 연구 및 앞으로의 추이 = 374
6. 요약 = 375
제16장 건강에 관한 미디어 효과 = 378
1. 연구 결과 = 380
2. 건강 커뮤니케이션 캠페인 효과 = 390
3. 기타 오형의 매개 건간 교육 = 396
4. 최근 연구 및 앞으로의 추이 = 399
5. 요약 = 401
제17장 광고 효과 = 403
1. 오늘날 미디어 환경 속에서의 관고 = 404
2. 연구 전통 = 407
3. 무드의 중요성 = 410
4. 미디어 정황 연구 = 412
5. 광고 빈도 및 반복의 중요성 = 417
6. 지적 이해와 오해 = 420
7. 최근 연구 = 421
8. 요약 = 424
제18장 대량 매개 정치 커뮤니케이션의 효과 = 427
1. 정치 커뮤니케이션에 관한 영향 = 429
2. 정치 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 = 433
3. 미디어 효과에 영향을 미치는 요인 = 441
4. 요약 = 443
제19장 소수집단 묘사의 효과 = 445
1. 사회적 정보의 전달자로서의 미디어 = 447
2. 오락물에서의 소수집단 묘사 = 447
3. 뉴스 보도에서의 소수집단 묘사 = 459
4. 광고에서의 소수집단 묘사 = 463
5. 어린이 프로그램에서의 소수집단 묘사 = 466
6. 소수집단 묘사의 효과 = 469
7. 요약 = 477
제20장 미디어 오락물의 효과 = 480
1. 오락물 약사 = 481
2. 연구 방법 = 483
3. 선택적 노출 = 484
4. 오락의 즐김 = 488
5. 최근 연구 및 앞으로의 추이 = 498
6. 요약 = 499
제21장 새로운 커뮤니케이션 기술 = 502
1. 디지털 개척지 = 504
2. 새로운 상호작용적 환경 = 509
3. 새로운 수용자 개념 = 511
4. 윤리적 및 정책적 고려사항 = 514
5. 뉴 미디어 및 그 효과에 관한 연구 = 519
6. 새로운 기술의 실질적 이점 = 523
7. 새로운 이론 및 새로운 모델 = 525
8. 요약 = 527
찾아보기 = 529